近年来,由于问题奶粉频繁暴光,导致了不少年轻的粑粑麻麻开始了海淘之路。在海淘奶粉各大品牌当,Swisse一直受到中国消费者的青睐。
Swisse品牌,有超过50年的历史。喜欢Swisse奶粉的网友们,你们再也不用去海淘了,因为Swisse被合生元收购了83%股权,也就是说从今往后开始正式成为中国产品。
合生元表示,此次收购能够给集团带来独有机遇,一方面以广受欢迎的国际品牌进入成人补充品市场,另一方面也有助于公司开拓全球市场,其中正计划将Swisse覆盖面增加至多达27个国家。
合生元 一年来动作不断
曾借势婴幼儿配方奶粉迅速壮大的合生元国际控股有限公司(以下简称“合生元”),现在因为奶粉销售和利润双双下滑打算跨界。
一周前,合生元方面宣布,以约76.67亿港元收购来自澳大利亚的维他命生产企业Swisse Wellness Pty Ltd(以下简称“Swissse”)83%的股权。
今年上半年,以婴幼儿配方奶粉为主营业务的合生元业绩出现了下滑,其中上半年营收同比下滑10.3%;净利润同比下滑34.4%。在合生元营收和利润双双下滑的背后,其奶粉利润空间也正在被大幅压缩。数据显示,合生元毛利率2014年上半年为61.5%,而2015年同期则为58.2%。
与之相反的是,Swisse因为获得中国消费者的信赖,销售额正在快速增长。
收购消息发出后,合生元方面表示收购将为合生元带来独有机遇,以配备强大而广受欢迎的国际品牌打进成人补充品市场,同时也会透过合生元庞大的销售网络为Swisse在中国提供独一无二的扩展平台。
表面看,这对双方都算利好,尤其是合生元,将收购Swisse看成自己的一次机会。
一个背景是,在合生元成功收购Swisse之前,来自中国的弘毅投资(Hony Capital)与上海医药(Shanghai Pharma)也参与了竞购。
不少业内人士认为合生元斥资76.67亿元购得83%的股权是高溢价收购,但是从合生元角度看,他们迫切需要像Swisse这样快速增长的公司来拉升日益下滑的业绩。
近两年,国内奶粉市场先后进行了一系列的乳业改革。其中,2013年,政府部门针对超高端价位奶粉进行了一系列反垄断调查,合生元因为奶粉价位超高,首当其冲成为被调查对象。其后,中国奶粉出现了一系列降价现象,但是合生元降价幅度相对较小,也因此失去了一部分市场。一个最直接的反映是,合生元婴幼儿奶粉2014年收入同比下降4.84亿元,降幅达12.9%。
面对奶粉颓势,合生元不得不对自己“动刀”。其中,最为明显的一步是,为了应对国内奶粉降价潮,合生元收购湖南长沙一老牌乳粉企业,以进口奶源、国内分装的形式,推出了中端价位的素加系列奶粉。这应该是合生元首次放下“身价”。
不过,据新金融观察记者了解,素加系列奶粉在一二线城市反应平平,目前主要集中在三四线城市以及小城镇等销售。
资深乳业分析师宋亮曾向新金融观察记者表示,合生元的奶粉目前正处于胶着的状态。如果他们推较低价位奶粉,就会牺牲毛利。合生元的渠道都是高毛利催生出来的,低价很快就会失去优势。而维持高端价位等于“慢死”,现在奶粉价位整体走低,合生元的高价体系根本撑不住。