2018中国家庭育儿方式白皮书：母婴用品消费增长48%

《报告》由宝宝树用户研究院发起，通过采集并梳理全国范围内的12240户育儿家庭用户行为大数据与在线调查问卷，向社会勾勒出新生代年轻家庭在育儿方面的“众生相”，并囊括当下最热门的育儿话题，为更好了解中国育儿家庭提供了有意义的参考。《报告》指出，90后、95后已成为了中国生育的主力军，两者占比超半数。新妈占比较2016年增长7%，孕妈增长12%，正式取代了80后在生育方面的主导地位。其中，95后开始成为一支不可忽视的重要力量。今年上半年，在房价整体企稳的背景下，租房市场价格有了比较明显的上涨，特别是一线城市，超过60%的租房家庭感受到租金上涨的压力，甚至有8%的家庭，租金涨幅超40%。紧随其后的是新一线城市，约半数租房家庭感受到了房租上涨。《报告》显示，全国年轻家庭母婴用品月均花费达1294元，较2016年增长48%，高级别城市花费更多。但随着租房成本上升，局部母婴消费市场还是呈现出了明显的“消费降级”趋势。然而，绝大多数父母并不愿意在“食品”上动刀，而选择把减少开支的矛头指向“亲子游”“玩具”等非必需品。不仅如此，“全面二孩”也遭遇现实问题。虽然66%的家庭有计划或已经生育二胎，相比2016年也提升了7个点，但还是有超半数家庭表示，经济压力是横亘在生育二胎之路的绊脚石。与此同时，专家KOL与微商影响力攀升。数据显示，4成家庭会购买KOL推荐的商品，但年轻父母会根据商品是否符合需要，商品本身是否具备足够吸引力等来决定自己的购买行为，用户的消费行为呈现出较为理性的状态。而随着朋友圈等亲友推荐影响力增强，55%的年轻父母会通过微商途径购买商品，而这个数据在2016年调研报告中仅有13%。不过，不同层级的城市对待微商的态度也截然不同：一线城市最不愿意在微商购买商品，而五线城市对微商的接受程度最高。在早教方式上，线下课程是大多数年轻父母的首选，只有31%的父母接受线上课程。值得注意的是，智能电视成最热门早教智能家居产品，提供了一种新型的早教形式。近两年，智能家居产品在科技的推动下逐渐渗透至年轻家庭生活的方方面面，其中母婴亲子类智能家居产品不仅能提供母婴知识，还能帮助宝宝学习知识进行简单早教，因此广受欢迎。各类产品中最受追捧的智能家居产品是智能电视，家庭拥有比例为51%，远高于智能体重秤、智能可穿戴设备等其它智能产品。